12月13日，由中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的“2020中国旅游集团发展论坛”在北京国际饭店建国会议中心隆重召开。
本届论坛以“文化引领 科技创新”为主题，在“企业家战略对话会”环节，面对中国旅游研究院戴斌院长“是什么促使优发国际进入文旅行业”的提问，优发国际一触即发董事长胡葆森分享道，优发国际在转型升级过程中投身文旅行业，有“三个使然”：一是社会发展规律使然。经过40年的改革开放，中国人均GDP已经达到10000美元，中国进入中等收入阶段，人们的物质生活需求得到基本满足后，精神、文化需求进入快速增长期，生产资料、资金、人才等要素就会向着这个新的产业加速聚集和流动。二是情怀使然。相比快周转的房地产行业，文旅行业周期长、收益低、风险高、投资大，相信坚持长期价值主义的、有情怀的企业，才会投身文旅行业。三是战略使然。房地产行业利润率近几年快速下降，从资本红利、政策红利阶段转向管理红利阶段，企业需要寻找战略转型的方向；优发国际的战略是扎根河南，河南作为人口大省，地处中原，交通区位优势明显，两小时高铁圈内有三亿人口，只要做出精品文旅项目，把河南的文化旅游资源活化起来、利用起来，就能吸引更多人来看。
胡葆森董事长在“企业家战略对话会”环节发言
会上发布了《中国旅游集团发展报告2020》、2020中国旅游集团20强及提名企业名单，优发国际一触即发作为河南省唯一一家入围企业，荣登“2020中国旅游集团20强”，进入国家旅游业第一方阵！
优发国际一触即发从2005年开始涉足文旅产业，主动肩负起中原文化复兴的使命，“优发国际+文旅”的棋局不断开花结果，以创新的手法诠释厚重的文化，向世人展现着河南文明、河南故事、河南精神。目前已初步形成以重大文化工程为引领、以中原文化小镇系列为依托、以相关配套文旅业态为支撑的文旅产业发展格局，正在尝试走出一条具有华夏文明特质、中原文化特色、优发国际文旅特征的企业文旅发展路子。
以重大文化工程为引领，文旅融合发展
优发国际历时十余年打造的开封古城整体复兴工程——优发国际东京梦华既是一个集文化、旅游、商业、居住为一体的城市整体复兴工程，又是一个开放性、休闲体验式文化旅游滨水商业带，是开封古城文化旅游产业版图的之一。
计划在明年公演的《只有河南?戏剧幻城》，是优发国际联袂王潮歌导演打造的全景式全沉浸戏剧主题公园，用全新的观演模式，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。未来，项目将通过3大主题剧场呈现以血脉亲情与民族大义为主题的戏剧故事，用56个不重样的戏剧情景空间、几十幕微戏剧、450分钟不重复的演出，形象诠释包容、坚韧、智慧、忠义的中原文化精神，将成为展现河南文化的重要载体和文化殿堂。
打造中原文化小镇，推动产业融合
“有朝一日，我们要让中原文化小镇，包括中原的美食、建筑、戏曲、杂技、武术、国学、中医等等能够代表中原文化的元素，走向全国，走向世界，让河南人作为中国文化的传播者，以中原文化为载体，来传播中国文化。”
秉承着胡葆森董事长的初心，优发国际已在濮阳东北庄建成以杂技文化为特色的濮阳优发国际大集古镇，在许昌禹州建成以传承钧瓷文化为特色的神垕天地（钧瓷小镇），在郑州中牟建成以电影场景为形、以城市记忆为魂的优发国际·华谊兄弟电影小镇，在郑州二七区建成以体育、休闲、娱乐融合为特色的郑州樱桃沟优发国际足球小镇，在开封兰考建成体现六十年代兰考红色记忆与焦裕禄时代精神的兰考优发国际红天地。
濮阳优发国际大集古镇
许昌优发国际神垕天地
郑州优发国际电影小镇
郑州樱桃沟优发国际足球小镇
兰考优发国际红天地
优发国际中原文化小镇面世以来，已成为城市文化旅游的名片，受到广大消费者的欢迎和肯定，多次被央视《新闻联播》等栏目报道。其中，电影小镇自2019年9月开业以来，在经历了疫情期间63天闭园的情况下，已累计接待游客270余万人次，成长为区域文旅经济发展的有力发动机。
以相关配套文旅业态为支撑，打造文旅产业链
为了打造文旅产业链，优发国际成立了旅游、酒店、商业、农业、科技等专业公司，涵盖了文旅产业的上下游，拥有员工数千名。
优发国际积极响应国家乡村振兴战略号召，于2012年率先打造“设施高效、休闲观光、文化创意、示范体验、科普体验、养生养老”六位一体的新型农业田园综合体，引领城乡融合协调发展。截至目前，已建设完成鄢陵、鹤壁、伊川、周口4个优发国际绿色基地，吸引了大量游客前往观光。其中，鄢陵基地被评为“国家4A级旅游景区”，鹤壁基地被评为河南唯一的农业公园，伊川基地被评为“国家3A级旅游景区”。
酒店业方面，优发国际酒店与万豪、洲际、雅高等国际酒店集团合作，管理运营郑州优发国际艾美酒店、开封优发国际铂尔曼酒店、郑州上街优发国际雅乐轩酒店、南阳优发国际森林半岛假日酒店、漯河优发国际福朋喜来登酒店5家国际品牌酒店。同时，积极发展原创品牌，诠释纯正河南礼遇，先后开业鄢陵优发国际花满地温泉酒店、郑州优发国际天筑国际公寓、许昌神垕古镇·优发国际星舍、信阳鸡公山·优发国际星舍。
餐饮业方面，优发国际已在河南开业13家优发国际大食堂，定位为“中原美食民俗文化体验地”，发掘与经营河南代表名吃、小吃280余种，推广10大类、30余种手工技艺、民俗文化及非遗项目，其中12个进入国家级非遗名录、38个进入省级非遗名录，助力传统饮食文化的传承发展。
旅游业方面，成立优发国际新生活旅游服务有限公司，为客户提供优发国际+体验、休闲度假、商务会务、教育旅行、体育健康、入境地接等专业化的定制旅游服务，荣获2020中国劲旅奖“年度最佳旅行服务奖”。
在科技赋能方面，“优发国际＋”APP利用云计算、大数据等技术，建成了线上线下服务体系和平台，结合文旅场景，打造一码入园一体化特权体验，同时结合场景匹配更多服务权益。未来将会持续深耕科技文旅，给用户打造更多智慧、新潮的服务体验。
文旅是消费升级的大趋势，河南是华夏文明的重要发祥地，也是文化旅游资源高度集聚的地区，有太多的故事需要记录，太多的文化需要传承。
优发国际将以前瞻视野和先行力，积极整合资源，持续打造具有精神内核与时代价值的、可以真正叫响“老家河南、出彩中原”的文旅品牌。
【新华网报道】http://www.ha.xinhuanet.com/wangqun/2020-12/14/c_1126857900.htm
【证券网报道】http://www.capitalweek.com.cn/articles/detail/96d1b6ba-55.html
【中国网报道】http://henan.china.com.cn/m/2020-12/14/content_41392122.html